Branding vs perfomance-based advertising : opposing business models?

Dissertação de Mestrado, Ciências Económicas e Empresariais, especialização em Marketing, 21 de março de 2019, Universidade dos Açores.O E-marketing – processo de marketing efetuado através da utilização de canais de media digitais – tomou o mundo dos media de assalto na última década. As empresas tiveram de mudar drasticamente para sobreviver, e reinventar-se para permanecerem competitivas no mercado global. Algumas encararam a mudança como uma oportunidade de crescimento e de extensão da marca nos canais online, infiltrando-se no quotidiano dos consumidores. Outras não se adaptaram à constante mutação do ecossistema empresarial. As que prevaleceram consolidaram a consciencialização da marca e nutriram relacionamentos com os consumidores mais facilmente que nunca. Aproveitaram ainda os meios digitais para aumentar rapidamente as suas vendas através de campanhas de publicidade baseadas no desempenho (performance). Campanhas unicamente focadas na otimização do ROI através do rastreamento da atividade online dos utilizadores. Adotaram uma mentalidade smart, tirando partido da tecnologia, para disfrutar de um relacionamento mais próximo com os consumidores. Dois tipos de publicidade paga prosperaram em redes sociais e motores de busca: branding e performance. Contudo, serão estes modelos verdadeiramente opostos? Esta tese procura responder a esta questão de um ponto de vista complementar, que é consolidado com a análise de um caso de estudo, onde a performance está ao serviço de uma típica campanha de branding.ABSTRACT: E-marketing – marketing through the usage of digital media channels – has taken the world of media by storm in the past decade. Companies have had to change drastically to survive and reinvent themselves to remain competitive in a global market. Some saw an opportunity to thrive and extend their branding to online channels, infiltrating the everyday life of consumers. Others failed to adapt to the everchanging business ecosystem. The ones that prevailed have built brand awareness and nurtured brand relationships more easily than ever before. They also leveraged digital media to rapidly grow their sales through performance-based advertising campaigns. Campaigns solely focused on the optimization of ROI via the tracking of online user activity. They have adopted a smart mindset, taking advantage of technology to enjoy a closer relationship with consumers. Two types of advertising have flourished in paid social networks and search engines: branding and performance. However, are they truly opposite models? This thesis seeks to answer this question from a complementary point of view, which is consolidated by the analysis of a case study where performance is at the service of a typical branding campaign

Qualidade de vida, otimismo, Coping, morbilidade psicológica e stress intrafamiliar em pacientes com cancro colo-retal em quimioterapia

Dissertação de mestrado integrado em Psicologia (área de especialização em Psicologia Clínica e da Saúde)Este estudo analisou as diferenças na qualidade de vida, otimismo, coping, morbilidade psicológica e stress intrafamiliar em pacientes com e sem estoma, em função da duração do diagnóstico e tipo de tratamento, as relações entre as variáveis e os preditores da qualidade de vida e morbilidade psicológica. A amostra foi composta por 100 pacientes com cancro colo-retal em quimioterapia. Os participantes foram recrutados dos Hospitais de Braga e Divino Espirito Santo de Ponta Delgada. Os resultados mostraram que os pacientes ostomizados não se diferenciaram dos não ostomizados ao nível do otimismo, coping, stress intrafamiliar, morbilidade psicológica e qualidade de vida, porém tenderam a possuir mais dor. Os pacientes diagnosticados há menos de 1 ano possuem melhor qualidade de vida ao nível do funcionamento físico e mais stress intrafamiliar. Os que realizaram cirurgia/quimioterapia possuem mais stress intrafamiliar. A morbilidade psicológica mostrou ser um preditor da qualidade de vida e o otimismo, o stress intrafamiliar e a qualidade de vida mostraram ser preditores da morbilidade psicológica. Os resultados enfatizam a necessidade de intervenção particularmente nos pacientes diagnosticados há menos de um ano e os que realizaram cirurgia/quimioterapia que apresentam maior risco.This study examined the differences in quality of life, optimism, coping, psychological morbidity and intrafamiliar stress in patients with and without stoma, depending on the duration of diagnosis and type of treatment, relationships between variables and predictors of quality of life and psychological morbidity. The sample was comprised of 100 patients with colorectal cancer in chemotherapy. Participants were recruited from Braga Hospital and Divino Espirito Santo in Ponta Delgada. The results showed that ostomy patients did not differ not ostomy at the level of optimism, coping, intrafamiliar stress, psychological morbidity and quality of life, but tend to have more pain. Patients diagnosed less than 1 year have a better quality of life to the level of physical functioning and more intrafamiliar stress. Those who underwent surgery / chemotherapy have more intrafamiliar stress. The psychological morbidity was found to be a predictor of quality of life and optimism, intrafamiliar stress and quality of life were shown to be predictors of psychological morbidity. The results emphasize the need for intervention particularly in patients diagnosed less than a year and in those who underwent surgery / chemotherapy that are more at risk

Metagenomics and Other Omics Approaches to Bacterial Communities and Antimicrobial Resistance Assessment in Aquacultures

The shortage of wild fishery resources and the rising demand for human nutrition has driven a great expansion in aquaculture during the last decades in terms of production and economic value. As such, sustainable aquaculture production is one of the main priorities of the European Union’s 2030 agenda. However, the intensification of seafood farming has resulted in higher risks of disease outbreaks and in the increased use of antimicrobials to control them. The selective pressure exerted by these drugs provides the ideal conditions for the emergence of antimicrobial resistance hotspots in aquaculture facilities. Omics technology is an umbrella term for modern technologies such as genomics, metagenomics, transcriptomics, proteomics, culturomics, and metabolomics. These techniques have received increasing recognition because of their potential to unravel novel mechanisms in biological science. Metagenomics allows the study of genomes in microbial communities contained within a certain environment. The potential uses of metagenomics in aquaculture environments include the study of microbial diversity, microbial functions, and antibiotic resistance genes. A snapshot of these high throughput technologies applied to microbial diversity and antimicrobial resistance studies in aquacultures will be presented in this review.info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Asbestose pulmonar: mecanismos celulares da sua patogenia

A asbestose pulmonar continua a ser uma das doenças ocupacionais mais graves do nosso tempo. Apesar de clínica e epidemiologicamente bem caracterizada pouco se sabe ainda dos mecanismos celulares responsáveis pela sua ocorrência. Assim, a partir da informação até ao momento disponível sobre este assunto, tentámos delinear os vários mecanismos envolvidos na resposta do pulmão profundo à inalação de fibras de asbesto. Numa primeira parte caracterizam-se os vários tipos de fibras de asbesto existentes bem como os seus diferentes padrões de deposição e transporte. Numa segunda parte descrevem-se os possíveis mecanismos celulares envolvidos na patogenia da asbestose pulmonar, nomeadamente a acção dos macrófagos alveolares, dos neutrófilos e dos respectivos mediadores. A análise do perfil linfocitário de lavados bronco-alveolares de pacientes com asbestose é também descrita, salientando-se um acentuado aumento na relação CD4/CD8.Pulmonary asbestosis is still one serious occupational disease ofour times. Although the clinical and epidemiological featu res ofthe disease are well caracterized, the cellular mechanisms involved are still poorly understood. Taking advantage ofall the information available on this subject, we tried to depict the several mechanisms involved in the answer ofthe deep lung to the inhalation ofasbestos jibers. ln the jirst part ofthis article we characterized the diferent kinds ofasbestos jibers as well as their patterns oftransport and deposition in the deep lung.ln the second part we discribed the possible cellular mechanisms underlying the pathogeny of pulmonary asbestosis. The e.fJect ofthe alveolar macrophages, polinuclear neuthrophils and the action oftheir mediators is discribed. Analysis of the bronco alveolar lavage jluid lynphocitary profile of pacients with pulmonary asbestosis is also discribed, revealing significant increase in the CD4/CD8 ratio

A biopsychosocial evaluation method and the international classification of functioning, disability, and health (ICF)

This study evaluated the significant contents and concepts of the Biopsychosocial Assessment Method (MAB) as they relate to the International Classification of Functioning, Disability, and Health (ICF) and the connection between the Geriatric Core Set (GCS) and the different issues of the MAB. We linked the 56 items of the MAB to ICF and GCS categories according to published rules. The most significant concepts included in the MAB enabled the connection of 83 items to the ICF’s categories. It was possible to establish a connection with all the components of the ICF except the Body Structures component. Of the 123 categories in the GCS, about 30% did not establish connections with MAB items. The results of this study show that—much like the ICF—the MAB is a tool based on the biopsychosocial model, allowing for a comprehensive and integrated assessment of the different components of functioning. Now, the MAB is the most utilized tool for the evaluation of the geriatric population in Portugal. Thus, it is of the utmost importance that we analyze its results in order to enhance its capabilities. It can then contribute to the creation of a shortened Core Set by the World Health Organization (WHO).info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Obstacle detection and collision avoidance method based on optical systems

The development of a new collision avoidance method, which can detect and calculate the necessary changes to prevent imminent accident, is the focal interest of this work. In aviation, the risk of collision is a delicate and important subject, which merits the right approach. With the continuing growth of air traffic and the introduction of RPASs (Remotely Piloted Aircraft System), it is necessary to find better solutions and develop new systems to keep the control of the airspace. In this work, the main objective is to obtain a complete and functional computational algorithm, which could be included in an obstacle detection and avoidance system. Its unique feature of optical detection makes it mostly appropriated for RPASs. The application of Optical Techniques is mostly used in aircrafts to detect objects under them [1] or even to prevent a collision with terrain [2]. Some technologies also use optic flow sensors to detect and prevent collisions [3, 4]. In this case, the optical system will be used to detect obstacles in front of the aircraft. The detection of an obstacle will be performed by the two infrared cameras strategically positioned in the aircraft. The objectives to accomplish with this method are: capable of dealing with collision detection characteristics; in case of detecting a possible threat of collision, describing the safe zone as the area outside a conflict cone; assessing if the threat of collision previously detected is real; in case the danger is real, changing the aircraft’s trajectory by altering one or more flight characteristics. To achieve the most efficient method possible some theoretical methods were explored, like the Convex Hull Method, which is a simple geometrical method, and a variation method based on differential equations. With the aim of testing the algorithm in different situations, a total of six possible cases were generated. All the results showed coherence and efficiency, which confirms the success of this computational algorithm as a detection and collision avoidance method.O desenvolvimento de um novo sistema de prevenção de colisões, que consiga detetar e calcular as mudanças necessárias para prevenir um acidente iminente, é o interesse focal deste trabalho. Na aviação, o risco de colisão é um assunto delicado e importante, o qual merece a correta abordagem. Com o crescimento continuo do trafego aéreo e a introdução dos RPASs (Remotely Piloted Aircraft System), é necessário procurar melhores soluções e desenvolver novos sistemas para manter o controlo do espaço aéreo. Neste trabalho, o principal objetivo é obter um algoritmo computacional completo e funcional, o qual poderá ser incluído num sistema de deteção e evasão de obstáculos. A sua característica única de deteção ótica torna--o principalmente apropriado para RPASs. A aplicação de Técnicas Óticas é principalmente utilizada nas aeronaves para deteção de objetos debaixo destas [1] ou mesmo para prevenir uma colisão com o terreno [2]. Algumas tecnologias utilizam sensores de fluxo ótico para detetar e prevenir colisões [3, 4]. Neste caso, o sistema ótico será utilizado para detetar obstáculos à frente da aeronave. Os objetivos a realizar com este sistema são: capaz de lidar com as características de deteção de colisão; em caso de detetar uma possível ameaça de colisão, descrever a zona segura como a área fora do cone de conflito; avaliar se a ameaça de colisão é real; no caso do perigo ser real, mudar a trajetória da aeronave alterando uma ou mais característica de voo. Para obter o sistema mais eficiente possível alguns métodos teóricos foram explorados, como o método do ‘Convex Hull’, o qual é um simples método geométrico, e um método de variação com base nas equações diferenciais. Com o objetivo de testar o sistema em diferentes situações, um total de seis casos possíveis foram gerados. Todos os resultados mostraram coerência e eficácia, o que confirma o sucesso do algoritmo computacional como um sistema de deteção e evasão de colisões

Relationship between the self-concept of children and their ability to recognize emotions in others

The aim of this study was to assess the relationship between the self-concept of children and their ability to recognize emotions in others from facial expressions. It is hypothesized that children use their self-representations to interpret depictions of emotion in others and that higher self-concepts might be associated with earlier development of emotion recognition skills. A total of 54 children aged between 5 and 11 years participated in this study. Self-concept was assessed in all children using the Piers-Harris Self-Concept Scale for Children (Piers-Harris 2). To assess emotion recognition, a computerized instrument, the Penn Emotion Recognition Task (PERT), was applied. Despite the small sample of children, results show clear statistical effects. It is shown that emotion recognition ability is directly correlated with self-concept for intellectual/school status. The ability to correctly identify emotions from facial expressions is affected by general self-concept, intellectual/school status, and stimulus features of gender, intensity, and emotion. Further analysis shows that the general self-concept of children particularly affects the ability to identify happy faces. Children with a higher intellectual status score recognize happiness and neutral faces more easily. We concluded that the self-concept in children relates to the ability to recognize emotions in others, particularly positive emotions. These findings provide some support to the simulation theory of social cognition, where children use their own self-representations to interpret mental states in others. The effect of the self-concept for intellectual status on emotion recognition might also indicate that intellectual abilities act as a mediator between self-concept and emotion recognition, but further studies are needed

Qualidade de vida, otimismo, enfrentamento, morbidade psicológica e estresse familiar em pacientes com cancer colorretal em quimioterapia

Este estudo avaliou as relações entre a qualidade de vida, otimismo, enfrentamento, morbidade psicológica e estresse familiar, os preditores da qualidade de vida e da morbidade psicológica e analisou as diferenças nestas variáveis em função do sexo, do tipo e da duração do tratamento, idade e nível de escolaridade em pacientes com câncer colorretal. Uma amostra de 100 pacientes em tratamento de quimioterapia participou no estudo. Os resultados revelaram que as mulheres, os pacientes diagnosticados nos últimos 12 meses e os que realizaram cirurgia/quimioterapia apresentam maior risco de desenvolver morbidade psicológica. A depressão mostrou ser um preditor da qualidade de vida. A idade e a escolaridade mostraram ser relevantes particularmente ao nível das estratégias de enfrentamento utilizadas e na qualidade de vida. Os resultados enfatizam a necessidade das intervenções focarem a morbidade, otimismo e ter em consideração o gênero, a duração do diagnóstico e o tipo de tratamento, em particular.Quality of life, optimism, coping, psychological morbidity and family stress in patients with colorectal cancer receiving chemotherapy. This study examined the relationships among quality of life, optimism, coping, psychological morbidity and family stress, the predictors of quality of life as well as differences in these variables according to gender, type and duration of treatment, age and education level in patients with colorectal cancer. A sample of 100 patients undergoing chemotherapy participated in this study. Results showed that women, patients diagnosed in the past twelve months and those who underwent surgery/chemotherapy presented more psychological morbidity. Psychological morbidity was found to be a predictor of quality of life. Age and level of education showed to be relevant particularly regarding the use of coping strategies and quality of life.The results emphasize the need for interventions to focus on morbidity, optimism and take into account gender, duration of diagnosis and type of treatment in particular.Calidad de vida, optimismo, afrontamiento, estrés psicológico y morbilidad en pacientes con cáncer colorrectal en quimioterapia, Este estudio evaluó la relación entre la calidad de vida, el optimismo, el afrontamiento, la morbilidad psicológica, estrés familiar, los predictores de la calidad de vida y há analizado las diferencias en estas variables por sexo, el tipo y la duración del tratamiento, la edad y nivel de educación en pacientes con cáncer colorrectal. Una muestra de 100 pacientes a recibir quimioterapia participaron en el estudio. Los resultados revelaron que las mujeres, los pacientes diagnosticados en los últimos 12 meses y los que se sometió a cirugía/quimioterapia están en mayor riesgo de desarrollar morbilidad psicológica. La depresión demostró ser un predictor de la calidad de vida. La edad y la educación demostraron ser especialmente relevante en términos de estrategias de afrontamiento utilizadas y calidad de vida. Los resultados ponen de relieve la necesidad de intervenciones centrándose morbilidad, el optimismo y tienen en cuenta el género, la duración del diagnóstico y el tipo de tratamiento, en particular.(undefined

The Dignity of Desire: Searching for the Place of Eros in Christian Theology

Ana Botelho ’23Major: Theology and PhilosophyFaculty Mentor: Dr. Michael Wahl, Theolog

Imagens ecográficas de lesões granulomatosas de tuberculose em caprino

A ecografia não é um método de diagnóstico habitual em patologia respiratória em caprinos. No entanto, poderá constituir uma ferramenta relativamente simples e útil para detetar determinadas doenças e mais rapidamente se instituírem medidas terapêuticas e profiláticas adequadas. Nos pequenos ruminantes o exame ecográfico ao tórax é útil para demonstrar hidro ou piotórax, abcessos pulmonares com extensão à pleura e consolidação pulmonar associada a pneumonias víricas ou bacterianas. Foi examinado clinicamente uma fêmea adulta com um quadro de tosse crónica e emaciação progressiva e sujeita a exame ecográfico com um equipamento Aloka Echo – Camara SSD% 500 e uma sonda de 5 MHz segundo os procedimentos previamente descritos. Ao exame ecográfico visualizaramEse pequenas estruturas hiperecogenicas com aproximadamente 1 mm de diâmetro difusas por todo o parênquima pulmonar e hepático. ProcedeuEse à eutanásia do animal e posterior necropsia onde se visualizaram granulomas miliares no parênquima pulmonar e hepático. Foram recolhidas amostras para exame microbiológico (congeladas a E20oC) e histológico (fixadas em formol a 10%). Para o exame microbiológico, as amostras de pulmão e fígado foram enviadas para o LNIV E Lisboa, onde foram processados de acordo com as recomendações da OIE (2008). A identificação das espécies de micobactérias isoladas foi baseada em PCREREA. Foi isolado Mycobacterium caprae. spoligotipo SB0157. O exame histológico revelou a presença de uma pneumonia granulomatosa, tendoEse visualizado bacilos álcoolEácido resistentes. Neste trabalho, os autores utilizam, pela primeira vez, a ecografia no diagnóstico ante morte de tuberculose num caprino, associada aos métodos convencionais de diagnóstico pós morte. Os resultados demonstram a utilidade do exame ecográfico como primeiro método de diagnóstico de lesões granulomatosas, compatíveis com tuberculose. Por outro lado, sendo um método rápido, poderá conduzir a medidas sanitárias precoces, o que poderá ser decisivo na luta contra a tuberculose.info:eu-repo/semantics/publishedVersio